150년 역사를 자랑하는 유명한 브랜드, 루이비통 기업 이야기- 3편

150년 역사를 자랑하는 유명한 브랜드, 루이비통 기업 이야기- 3편

 

안녕하세요.

루이비통 브랜드를 1,2편으로 끝나기 아쉽기도 하고,

많은 정보들을 담고 있기 때문에 마지막 편으로 돌아왔습니다.

오늘도 흥미롭고 재미있는 이야기로 펼쳐보도록 하겠습니다:)

 

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루이비통 플래그십 스토어

 

 

1.루이비통 브랜드 및 기업 정보

 

-LVMH 그룹

 

LVMH 그룹은 코냑 (포도주 원료로 한 브랜드) 로 유명한 모에 헤네시와

유명한 명품 럭셔리 업체 루이비통의 합병으로 탄생한 그룹인데요.

LVMH 그룹의 사명에는 '삶 속의 예술'로 우아함 및 창의성을 세계적으로

실현한다는 뜻을 가진다고 합니다.

 

루이비통의 사명에는 장인의 기술과 디자이너 비전 및 독창성으로

우아함과 독특성을 구현하고 있는데요.

 

-관련 브랜드

 

LVMH 그룹의 회장은 '공격적인 인수합병을 통해 분산 정책'으로 

개별 브랜드들의 특성들을 극대화 했는데요.

이를 통해서 LVMH 를 세계 최대의 규모의 럭셔리 그룹으로 성장했답니다.

 

이외에도 우리가 알만한 브랜드인 디올, 지방시, 겐조, 겔랑, 펜디 등

다양한 명품 브랜드를 사들이면서 패션 가죽, 유통, 화장품, 시계 및 보석

등 60개의 명품 브랜드를 보유하고 있다고 해요.

 

LVMH 그룹의 제품 카테고리 별 대표 브랜드는 다음과 같은데요. 

 

-패션/가죽 : 루이 비통(Louis Vuitton), 마크 제이콥스(Marc Jacobs), 셀린느(Céline), 로에베(Loewe), 지방시(Givenchy), 펜디(Fendi), 도나 카란(Donna Karan)
-화장품 : 베네피트(benefit), 메이크업 포에버(Make Up For Ever), 겔랑(Guerlain) 등
-시계 및 보석 라인 : 태그 호이어(TAG Heuer), 제니스(Zenith), 불가리(Bulgari) 등

-브랜드 가치

 

루이비통 글로벌 브랜드 컨설팅사인 브랜드에서 선정을 하는 부분이 있는데요.

'글로벌 100대 브랜드' 매년 상위에 랭크되고 있답니다.

럭셔리 브랜드에서 가장 높은 브랜드 가치를 보유하고 있는데요.

 

매년 사람들은 루이비통을 사면서 인기의 가치를 보이고 있답니다.

 

- 세계 진출 현황 규모

 

루이비통은 전 세계적으로 74개국에 진출하면서 465 매장과 18,000명의

직원이 있다고 해요. 

LVMH 그룹은 총 영업 이익을 절반으로 점유하고 있는데요. 

 

 

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루이비통 주얼리

 

2. 루이비통 브랜드 특징

 

-엄격한 브랜드의 경영

 

루이비통은 제품 출하 전 4일 걸쳐서 핸드백 낙하 실험, 무차별 자외선 노출, 

5,000여 번의 지퍼 여닫기 테스트를 통해서 품질과 유지를 하고 있답니다.

 

브랜드 라인에서 유통 관리는 여러 명품 브랜드들이 있는데요.

라인을 차별화하고 있으며, 재고품을 염가에 판매하면서 자사의 

제품을 판매하지 않고, 거점 지역에 플래그십 스토어를 전략적으로

개장하고 있는데요. 

 

럭셔리 브랜드 이미지를 유지하면서 현재까지도 인기를 강조하고 있습니다. 

 

- 희소가치 강조

 

판매량을 제한을 두면서 제품에 대한 희소가치를 부각 하고 있는데요.

한정판 제품의 판매 기간을 최소화 하면서 인기가 많은 시기에 판매를 

종료 하는 전략을 구사했답니다.

 

마크 제이콥스가 2007년 루이비통 오랜 역사를 기리기 위해서 14개의 루이비통

가방 조각을 서로 꿰매서 붙인 것으로 판매를 했던 것이 있는데요.

전 세계 적으로 24만개만 한정판으로 출시가 되었답니다.

가격도 개당 5만 2천 달러가 넘었는데요.

 

미국의 팝스타 비욘세도 미국에 단 4개만 배정되었던 루이비통의 핸드백

소유자로 유명세를 얻기도 했답니다.

 

희소성이 높을 수 록 찾는 인구수는 많아지는데요. 

특별 주문 생산을 하면서 고객들이 브랜드의 희소가치를 느낄 수 있도록 했답니다.

국내에서는 김연아가 루이비통의 요청으로 디자인 과정 및 참여하면서

공방에서 특별 제자개서 케이스 트렁크를 사용했다고 해요.

 

- 젊은세대의 유명인 흡수

 

루이비통은 패션 디자이너들로 해서 현대 패션의 경향에 그들 

재능을 가미한 새로운 작품들을 한정 제작하도록 했는데요.

모노그램의 정체성이 유지가 되면서 젊음과 활력을 주는데요.

많은 아티스트들과 협업을 하면서 기존 브랜드가 가지고 있는

클래식한 이미지를 벗어나서 젊고 트렌디한 느낌을 표현하는데 주력하고 있답니다.

 

다방면의 저명인사들을 광고 캠페인에 영입을 하면서 이들을 마케팅에

활용을 하고 있답니다.

 

-핵심가치 일관적 확장

 

세계에서 가장 오래된 요트는 스포츠 대회에서 여행, 모험, 활약에 대해서

동경의 테마로 루이비통 비전과 맥락을 같이 하고 있답니다. 

루이비통은 대회 초창기부터 후원을 해오고 있다고 합니다. 

 

루이비통은 여행의 주요 이동 수단인 자동차와도 꾸준하게 인연을 

이어져 왔다고 해요. 

오랜 세월 동안 여행가방 자동차의 진화에 맞추면서 1988년 최초의 

자동차용 트렁크를 프랑스 대표 모토쇼에서 선보였다고 합니다.

 

자동차 경주대회 개최를 하면서 2005년 마다 2년마다 루이비통 클래식

어워드 통해서, 경주대회 최고상 수상 차량 및 기대되는 올해의 컨셉트카에게

수여를 하고 있다고 해요. 

 

세계적으로 자체적인 브랜드 기획 도서를 발간했으며, 세계적인 출판사들과의

협업도 이루어 지고 있는데요.

루이비통은 단순한 제품 홍보가 아니라 브랜드의 핵심가치에 부합하면서

다양하고 확장적인 마케팅 활동에 전개를 하고 있답니다.

 

 

 

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루이비통 광고

 

3.루이비통의 인기가 유지되는 이유

 

루이비통은 풍부한 역사를 가지고 있기도 하고,

트렌드의 진화로 인해서 앞으로도 계속 지속적 인기를

끌 수 있는 이유에 대해서 알아볼까요?:)

 

- 유산과 전통: 루이비통은 1854년 설립 되면서 세계에서 

가장 오래도니 럭셔리 하우스 중에 하나 입니다.

장인정신과 독점성으로 명성을 유지하게 되었는데요.

 

오랜 유산과 브랜드의 고급스러운 세련미에 대한 인식이 기여를 했다고 봅니다.

 

-혁신적인 디자인: 루이비통은 고전적인 요소로 혁신적 디자인을 

결합하는 능력으로 유명해 졌는데요.

현대 트렌드 적응하면서 새로운 스타일을 도입하면서 다양한 소비자를

끌어들였다고 합니다.

 

-한정판 및 콜라보레이션: 루이비통은 제품적으로 고품질 재료 및 장인 정신과

관련이 되어 있는데요.

브랜드 생산 공정에 대해서 엄격한 통제를 유지하면서 고객이 프리미엄 제품과

고급스러운 경험을 받을 수 있다고 해요.

 

- 품질의 일관성: 루이비통 제품은 일반적으로 고품질 재료를 사용해서

생산을 공정한다고 합니다. 

엄격한 통제를 유지하면서 고객의 프리미엄과 고급스러운 경험을 받을 수 있도록

해주고 있는데요. 

 

-브랜드 평판: 고급스러움과 독점성 및 품질에 대한 브랜드의 명성에는 

수년에 걸쳐 신중하게 재배되었답니다. 

이러한 긍정적 인식은 루이비통은 제품에 대해서 소비자의 인기와 

투자 의지를 기여할 수 있는데요.

 

럭셔리 트렌드와 패션은 역동적이면서 시간이 지남에 따라서 변할 수 가 있는데요.

루이비통은 지속적인 성공은 핵심 브랜드 가치를 유지하면서 

변화하는 소비자 선호도에 따라서 적응하는 능력에 달려 있다고 해요.

 

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글을 마치며,

 

이렇게 루이비통 역사에 대해서 알아보았는데요.

브랜드가 주는 이미지 및 가치에 대해서 깊게 알게 되었나요?:)

 

다음시간에는 더욱더 재미있는 이야기로 찾아 뵙겠습니다.

감사합니다^^