백화점 입점이 까다로운 브랜드, 루이비통 기업 이야기-2편
안녕하세요.
루이비통 이야기 2편을 들고 왔는데요:)
오늘은 여러분이 흥미롭게 알아갈 수 있는 내용들로 구성해 왔답니다!
역사가 깊은 브랜드만큼 백화점 입점 또한 까다롭다고 해요.
백화점에는 역시 루이비통이 있어야 되지 않을까요?:)
전 세계 적으로 사랑하는 브랜드 이야기 시작하겠습니다.
1. 루이비통(LOUIS VUITTON) 새로운 기술 및 발명
- 다미에 캔버스(Damier canvas)
다미에(Damier)는 프랑스어로 '체크무늬'를 뜻하는 어원이라고 하는데요.
1888년 모조품들을 방지하기 위해서 루이비통과 디자이너와 개발한
디자인이라고 해요.
현재 유명한 디자인으로 통하고 있지 않나요?
갈색의 바둑판무늬에 규칙적 간격으로 상표인 ‘L.Vuitton Marque Déposée.’라는
문구가 새겨져 있답니다:)
모노그램 캔버스 도입 전까지는 대표했던 캔버스 면서,
재탄생을 거듭해서 오늘날까지도 끊임없이 재해석한다는 전통성과 상징성을
가지고 있는데요.
- 모노그램 캔버스(Monogram canvas)
모노그램 (Monogram)은 이름의 첫 글자를 합쳐서 한 글자 모양으로 도안을 한다는
의미라고 해요.
다미에 캔버스와 마찬가지로 모조품과의 차별화를 두기 위해서 아들이 만든 제품인데요.
모노그램 캔버스는 창업자 루이비통에게 경의를 표한다는 뜻으로 'L'과 'V'가 겹치도록
하고 꽃과 별 문양들이 번갈아 가면서 교체될 수 있도록 하는 패턴입니다.
루이비통의 시그니처 문양이라고 해도 과언이 아닙니다.
패턴들과 문양들은 당시 유행을 하고 있던 자연 형태의 일본 판화 등에서
유래한 프랑스 아르누보 양식에서 영감을 얻었다고 해요.
다양한 색상과 재질을 변화시키면서 현재까지도 젊고 신선한 이미지로
재탄생을 거듭해서 나아가고 있답니다^^
- 텀블러 자물쇠(Tumbler Lock)
여행용 트렁크가 쉽게 강도들의 표적이 되면서, 트렁크 물건들을 어떻게 하면
안전하게 보호할 수 있을지에 생각하다가 '열리지 않는 자물쇠'라고 불리는
텀블러 자물쇠를 개발해서 특허를 냈다고 해요.
텀블러 자물쇠는 독특한 문양의 번호로 되어 있는데요.
회전판 고유 잠금 시스템으로 열쇠 한 개로 여러 개 트렁크를 열 수 있다고 합니다.
자물쇠의 강력한 효과를 선보이기 위해서 케이스와 자물쇠에서 탈출을
해볼 것을 신문으로 공개를 한 적이 있는데요.
이슈가 되면서 사람들은 자물쇠의 효과에 대해서 인식을 하게 되었다고 해요.
루이비통의 텀블러 자물쇠는 지금까지도 응용화 되고 발전을 거듭하면서
최근에 판매되고 있는 식스 텀블러는 구입할 때 잠금장치 고유 넘버와 고객정보를
기입해서 열쇠를 잃어버린 경우에도 새로 제공하고 있다고 합니다.
2. 루이비통 대표 상품 라인
오늘날의 루이비통은 가방/핸드백, 여행가방, 가죽소품 액세서리
신발, 의류 등 많은 제품들이 구성되어 있는데요.
대표적인 상품에는 다미에 캔버스, 에삐, 모노그램 캔버스 라인이
있답니다.
부드러운 소가죽 위에 다양한 소재를 지속적으로 개발하고
적용을 하면서 제품들을 리뉴얼했다고 해요.
- 루이비통의 주요 소재 대표 상품 라인
-모노그램 멀티컬러(Monogram Multicolore, 2003)
흰색 또는 검정 바탕 위에 93가지의 컬러풀한 색상으로 모노그램을
새롭게 표현한 디자인인데요.
- 모노그램 앙프렝트(Monogram Empreinte, 2010)
부드러운 소가죽에 백 엠보싱, 직물 표면에 오목한 모양을 나타내는
가공으로 처리한 디자인이라고 생각하시면 됩니다:)
-스피드 백(Speedy bag, 1930년)
1930년대 둥근 원통형 여행 가방이 인기로 끌었는데요.
영화배우 오드리 헵번이 가장 좋아했던 백으로 알러 져 있다고 해요.
거리에서 3초마다 볼 수 있을 정도로 대중적으로 인기가
많았다고 합니다.
스피디는 지금까지도 루이비통의 오랜 역사와 함께한
아이콘이자 베스트셀러 가방으로 통하고 있다고 해요.
-알마 백(Alma bag, 1934년)
1930년대 코코 샤넬의 의뢰로 제작을 했던 백인데요.
반달 모양의 심플한 디자인에 넉넉한 수납공간으로 실용성을
높인 것이 특징인데요.
알마는 루이비통의 아이콘 백으로 첫 출시 이후에도 지금까지 다양한
소재를 접목해서 재탄생을 하고 있답니다.
-네버풀 백(Neverfull bag, 2007년)
네버풀 숄더백은 역사다리 형태이며, 이름처럼 많은 양의 소지품들을
수납할 수 있는 넉넉한 공간인데요.
할리우드 및 국내의 많은 스타들이 메고 다니는 모습들이
포착되면서 스피디 백만큼 대중적으로 많은 사랑을 받고 있답니다.
3. 루이비통의 가방 이외의 제품 종류
-신발 (LV 트레이너 스니커즈)
루이비통의 스니커즈 라인업이 인기를 끌고 있는데요.
소재나 제품마다 다르지만, 기본적으로 180만 원대 이상으로
명품 신발 중에서도 고가에 속하는 신발들이 많이 있답니다.
인기가 많은 상품들은 매장에 재고가 거의 없어서 어떤 사이즈던
물건 구하기가 어렵고 예약도 주문이 되지 않는다 해요.
- 신발(런 어웨이 스니커즈)
루이비통의 인기 신발 중에 하나로 남녀 공용으로 모두 나오는 라인입니다.
여성용 라인이 인기가 많은 편이며, 159만 원 여성용 모델 라인은 굽이 7cm
라고 합니다.
스니커즈 치고 굽이 상당히 높지 않나요? 쉐입도 잘 빠져 있기 때문에
많은 인기를 두고 있답니다.
-시계
시계 카테고리는 루이비통의 인기 있는 제품 중에 하나인데요.
시계 투자를 하면서 공방과 다이얼 생산 공방도 인수를 했다고 합니다.
최근에는 시계사업을 강화하는 중이라서 퀄리티와 매출을 위해서
끌어올리고 있답니다.
최근에는 스마트워치를 만들면서 한정판으로도 유명해졌답니다.
- 향수
향수의 컬렉션은 냄새도 은은하면서 향기롭기 때문에 많은 여성들에게
인기가 많이 있는데요.
하이엔드 라인의 향수에는 100ml에 76만 원입니다.
경쟁사인 브랜드와 다르게 루이비통 향수는 상당히 비싼 편이라고 해요.
꾸준히 썼던 분들에게는 인기 만점인 향으로 아직도 인기가 많다고 합니다.
4. 루이비통의 광고 및 캠페인
- 루이비통 초기의 광고
루이비통 초기에는 공방주소, 제작 활동 등 기능적인 정보들을
널리 알렸다고 해요.
제품들이 다양화되면서 캔버스와 제품 위주의 광고를 했다고 합니다.
-루이비통 광고 캠페인의 변화
루이비통은 2000년대에 초중반에 주로 유명한 여배우와
슈퍼모델들을 광고에 기용을 했는데요.
다양한 분야에서 살아온 배우, 뮤지션, 스포츠 스타 등을
등장시키면서 인생에서 여행이 주는 의미와 유산에 초점을
맞춰서 감성적인 광고 캠페인을 진행했다고 해요.
새로운 시도를 거듭해 가면서 루이비통 광고는 더욱더
커져가고 있는데요.
여행의 초점을 맞춘 광고로 인해서 여러 나라에서 광고촬영을
선보였다고 합니다.
글을 마치며,
루이비통 인기 있는 제품들을 살펴보면서,
여러분들에게 도움이 되었을까요?:)
브랜드의 역사가 깊다 보니 3편까지 있는데요!
많은 관심을 가져주시길 바랍니다.
감사합니다^^
글,이미지 참고: 공식홈페이지 및 나무위킴 참고하였습니다.
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