부킹 홀딩스(BKNG) 기업 분석
안녕하세요.
오늘 소개해드릴 회사는 세계 1위 온라인 여행 예약 서비스 기업인 부킹 홀딩스(BKNG)입니다.
이 글에서는 부킹 홀딩스의 설립 역사와 매출 구성을 살펴보고 2021년까지 5년간 실적과 주가 동향, 경쟁사, 배당 정보를 살펴보는 시간을 갖도록 하겠습니다.
그럼 시작하겠습니다.
세계 1위 여행 온라인 예약 서비스 기업, 부킹 홀딩스(BKNG)
1. 기업 소개
- 기업명: 부킹 홀딩스
- 종목코드: BKNG
- 섹터: 경기소비재
- 설립일: 1997년
- 종업원: 20,300명
- 시가총액: 119조 7849억
- 상장 시장: 나스닥 시장
- CEO: 글랜 포겔
부킹 홀딩스는 1997년 제이 워커가 설립한 기업으로 시가총액 119조 원이며, 미국 주식 시장 시가총액 198위입니다.
Jay Walker 설립 당시 회사명은 "프라이스라인 닷컴"이었는데 원하는 지역의 항공권과 숙박을 예약하기 위해 지역을 선택하고 가격을 설정하면 소비자가 원하는 가격에 맞는 거래가 성사됩니다.
경매가 제시되고 낙찰자가 낙찰하는 독특한 역경매 구조로 인해 인기를 얻었습니다.
이러한 인기를 바탕으로 주택담보대출, 주유권, 식자재, 자동차 판매 등으로 사업을 확장하다가 여행 관련 상품만을 취급하는 사업으로 통합했습니다.
2005년 세계 1위 예약 서비스 기업 부킹닷컴, 2005년 호텔 예약 서비스 기업 아고다, 2007년 렌터카 기업 트래블 직소, 2010년 여행 검색 엔진 카약, 2013년 경쟁사 카약, 2017년 유럽 경쟁사 모몬드 그룹, 2018년 호텔 가격 비교 서비스 회사인 HotelsCombined 등을 인수하여 세계 1위 온라인 여행 예약 서비스 회사가 되었습니다.
HotelsCombined를 인수한 다음 해인 2018년에는 회사 이름이 "Priceline Group"에서 현재 회사 이름인 "Booking Holdings"로 변경되었습니다.
미국 코네티컷주 노워크에 본사를 두고 있으며 Glenn Fogel가 현 CEO입니다.
2. 매출 구성
부킹 홀딩스의 사업별 매출을 보면 예약 대행, 예약상품 판매, 광고 및 기타의 3가지 영역에서 이루어집니다.
전체 매출에서 예약 대행 매출이 약 61%로 가장 큰 비중을 차지했고, 예약상품 판매, 광고 등이 뒤를 이었습니다.
각 사업부의 내용을 보면, 예약 대행은 여행 종료 후 여행 서비스 회사로부터 받는 수수료로, 예약 대행사로의 판매수수료를 의미합니다.
예약 상품 판매는 예약 대행 수수료를 제외한 예약 시 내야 하는 결제 수수료 매출입니다.
광고 및 기타는 음식점 판매 예약 서비스나 음식점 관리를 위해 음식점에서 지불하는 광고비 등의 매출을 말합니다.
지역별 매출 구성을 보면 미국 기업임에도 불구하고 네덜란드가 전체 매출의 80%를 차지하는 압도적인 비중을 차지하고 있음을 알 수 있습니다.
부킹 홀딩스가 네덜란드 법인이기 때문에 미국에 거주하는 소비자가 미국에서 숙박이나 레스토랑을 예약하더라도 해외 매출로 집계되기 때문입니다.
3. 실적과 주가
지난 5년간 부킹 홀딩스의 실적과 주가 추이를 살펴보겠습니다.
여행 관련 업종인 부킹 홀딩스는 2019년까지 매출과 영업 이익이 일찍부터 꾸준히 성장했습니다.
이에 영향을 받아 주가도 2020년 전염병 초기에 급락했으나 2022년 1분기 실적에서 어닝 서프라이즈 결과를 재개하며 하락 전 고점 이상으로 회복세를 보여주었습니다.
4. 경쟁사와 실적 비교
Booking Holdings의 경쟁업체로는 Expedia, Trip.com Group 및 Carnival이 있습니다.
Expedia는 호텔, 항공권 등 여행 관련 온라인 예약 및 결제를 종합적으로 관리하는 회사이며, Ctrip Group은 호텔 및 항공권 예약 서비스를 제공하는 중국 최대 여행사입니다.
Carnival은 세계 최대 여행사로 가장 큰 크루즈 라인이자 자회사를 통해 호텔과 숙박을 운영하는 회사입니다.
5. 배당 정보
부킹 홀딩스의 배당 정보를 살펴보겠습니다.
Booking Holdings는 1997년 설립 이후 배당금을 지급한 적이 없습니다.
따라서 이 회사는 배당투자 목적으로 적합하지 않은 것으로 보입니다.
6. 관련 기사
https://www.newspim.com/news/view/20220804000018
부킹홀딩스, 여행수요 폭발에 매출 급증...주가는 3%↓
[시드니=뉴스핌] 권지언 특파원 = 글로벌 온라인 여행플랫폼 부킹홀딩스(종목명:BKNG)가 뚜렷한 여행 수요 반등에 따른 호실적에도 불구하고 시간 외 거래에서 주가가 3% 넘게 반락 중이다.3일(현
newspim.com
“글로벌 온라인 여행 플랫폼 부킹 홀딩스(종목명:BKNG)가 뚜렷한 여행 수요 반등에 따른 호실적에도 불구하고 시간 외 거래에서 주가가 3% 넘게 반락 중이다.
3일(현지시각) 부킹 홀딩스는 2분기 매출이 43억 달러로 1년 전보다 99%가 늘었다고 밝혔다. 레피니 티브가 집계한 전문가 예상치 43억 2000만 달러에 거의 부합하는 수준이다.
전체 예약금액은 345억 달러로 전년 대비 57% 증가했고, 예약 숙박일 수도 1년 전보다 56% 늘었다.
글렌 포겔 부킹 홀딩스 최고경영자(CEO)는 요금 인상에도 불구하고 코로나 규제 완화에 따른 여행 수요가 폭발하고 있다면서 3분기 매출은 역대 최대를 기록할 전망이라고 밝혔다.
다만 투자자들은 긍정적인 실적 및 전망 내용에 크게 반응하지 않는 모습이다.”
글을 마치며
이렇게 해서 세계 1위 여행 온라인 예약 서비스 기업, 부킹 홀딩스(BKNG)에 대해 알아보았습니다.
도움이 되셨길 바라며 다음 글에서 더 유익한 내용으로 찾아뵙도록 하겠습니다.
감사합니다.
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