마케팅의 교본, 코카콜라컴퍼니의 마케팅 전략
미국 주식 배당기업 주가 배당 일정 - 코카콜라
배당월 1 / 4 / 7 / 10
나이키 / JP모건 / 코카콜라 / 글로벌넷 리스 / 램리서치/ 화이자
배당월 2 / 5 / 8 / 11
애플 / 스타벅스 / AT&T / 마스터카드 / 프록터 앤 갬블 / 오메가 헬스케어 / 코스트코 / 버라이즌 / 모건스탠리 / 텍사스 인스트루먼트 / 페이 첵스
배당월 3 / 6 / 9 / 12
마이크로소프트 / 비자 / 존슨 앤 존슨 / 맥도널드 / 보잉 / 뱅크 오브 아메리카 / 펩시코 / 월마트 / 인텔 / 웰스파고 / 허니웰 인터내셔널 / 도미노피자 / 퀄컴 / 블랙록 / 길리어드 사이언스 / 3M / 유나이티드헬스 그룹 / 암젠 / 홈디포 / 아날로그디바이스 / 로스스토어 / 스카이웍스 솔루션스 / 켈로그 / 에스티로더 / 골드만삭스 / 브로드컴
(1,7월 배당) 디즈니
(매월 배당) 리얼티 인컴
배당 ETF
SPY / IVV / VOO / QQQ / DIA / SOXX / XLF / IBB / VIG / EWQ / ARKQ
https://kr.investing.com/equities/coca-cola-co-dividends
* 배당락일(EX-DATE) 배당에 대한 권리가 떨어진(落) 날입니다. 배당락일 전일까지는 주식이나 ETF를 보유하여야 배당금을 받을 수 있습니다. 배당락일 전일까지만 주식을 매수하고, 배당락일에 매도하더라도 배당금을 받을 수 있습니다.
* 배당 선언일(DECLARATION DATE) 배당금액과 배당 지급일을 결정하여 선포하는 날입니다.
* 배당기준일(RECORD DATE) 배당을 받을 주주들을 결정하는 기준이 되는 날입니다. 배당락일 전일까지 주식을 매수해야 배당기준일까지 주식이 결제됩니다.
* 배당 지급일(PAYMENT DATE) 배당이 실제 주주들에게 지급되는 날입니다.
코카콜라 컴퍼니의마케팅 전략과 역사, 그리고 현 CEO 제임스 퀸시의 행보 <2편>
오늘은 저번 글에 이어서 코카콜라의 마케팅 역사를 마저 알아보겠습니다.
저번 글에서는 코카콜라가 ‘국민 음료’의 타이틀을 갖게되기까지의 마케팅 역사를 살펴보았는데요.
이번 글에서는 코로나 시대까지의 코카콜라의 마케팅 역사를 같이 알아볼 것 입니다.
그리고 코카콜라의 마스코트인 북극곰의 데뷔도 설명할 예정입니다.
코카콜라의 슬로건으로 시대상을 되짚어보며 즐겁게 읽으실 수 있기를 바랍니다.
그럼 시작합니다.
코카콜라의 마케팅 역사 <2편>
1. 모두가 따라불렀던 ‘Hilltop’
1960년대, 베를린 장벽과 베트남 전쟁 등 동/서의 갈등이 최고조로 달했습니다.
1969년 베트남전 철수와 함께 '닉슨 독트린(아시아의 안전은 아시아가 알아서 지켜야한다는 닉슨 대통령의 아시아 정책)'이 발표되고, 점차 해빙기가 다가왔습니다.
그 무렵 코카콜라는 전 세계 각국의 청년들이 이탈리아 로마 인근의 한 언덕 위에 서서
코카콜라 병을 들고 함께 '세계는 하나'라는 내용을 담은 노래 '힐탑(Hilltop)'을 부르는 광고를 공개했습니다.
이 광고 음악은 미국의 반전 열기와 더불어, 평화에 목말랐던 많은 사람들의 주제가가 되었습니다.
한 편의 뮤직비디오같은 광고 연출도 화제였습니다.
노래 가사를 살펴보면 코카콜라가 진정 바라는 것은 화합과 평화라는 메시지를 담은 광고 문구 ‘오직 그것 뿐그것뿐(It is the real thing, 1971)'이 포함되어 있습니다.
또한'온 세상사람들에게 코카콜라를 사주고 싶어요(I’d Like to Buy the World a Coke, 1971)'라는 가사는 큰 관심을받았습니다.
2. 경제 암흑기에도 ‘함께 웃어봐요’
미국의 암흑기이자 쇠퇴기였던 1970년대, 두 차례의 석유 파동을 겪고 미국 경제는 낮은 성장률과 높은 물가라는 악재에 시달리고있었습니다.
코카콜라는 이 어려운 시기가 지나가는 동안
'즐거움을 더해주는 그 순간엔 코카콜라(Coke Adds Life, 1976)',
2차 석유 파동 직후 1979년에는 '코카콜라와 함께 웃어요(Have a Coke and a Smile, 1979)'라는 문구로
“어려운 상황이지만 코카콜라와 함께 일상 속의 작은 기쁨을 잊지 말고 웃음을 잃지 말자"는 메시지를 표현했습니다.
광고 포스터에도 사람들의 여유로운 웃음을 보여주는 이미지가 많이 나왔습니다.
3. 코카콜라의 마스코트 북극곰 데뷔하다!
1990년대 소련의 붕괴와 더불어 냉전시대가 끝나며 세계화의 물결이 거세졌습니다.
코카콜라는 '언제나 코카콜라(Always Coca-Cola, 1993)'라는 글로벌 캠페인을 진행했습니다.
대표 마스코트인 북극곰이 광고에 등장한 것은 이때가 시작입니다.
북극에서 오로라를 감상하며 코카콜라를 마시는 북극곰의 사랑스러운 모습이 많은 관심을 받게됩니다.
이후 코카콜라는 화합, 우정, 사랑 등 긍정적인 개념들을 주제로 북극곰이 등장하는 120편 이상의 광고를 만들었습니다.
광고 속 "코카콜라와 함께라면 언제 어디서나 누구와도 이야기할 수 있다"는 메시지는 세계적인 호응을 얻었습니다.
이 북극곰은 코카콜라를 세계적인 아이콘으로 만드는 데에 큰 공을 선사했습니다.
시대에 따라 변화하는 북극곰의 모습도 사람들의 호응을 얻고 있습니다.
4. 글로벌 금융위기, 자판기에 동전 넣었더니 콜라가 와르르?
글로벌 금융위기로 최악의 경제상황을 맞았던 2009년.
코카콜라는 역설적으로 '행복을 여세요(Open Happiness, 2009)'라는 희망적인 문구를 공개했습니다.
경제적 위기에 지친 사람들의 일상에 행복을 전하기 위해 다양한 이벤트를 열기도 했습니다.
코카콜라 자판기에 동전을 넣었더니 콜라가 무한대로 쏟아진다거나,
예쁜 꽃이 나오는 등 다양한 선물이 나오는 ‘행복 자판기(Happiness Machine)' 이벤트는
사람들의 지친 일상 속에 소소한 행복을 주며 사랑받았습니다.
5. 장기적인 경기 침체 속 기분 전환! ‘이 맛, 이 느낌’
장기적인 경기 침체로 지속적인 피로가 쌓인 2016년,
코카콜라는 7년 만에 새로운 캠페인 '이 맛, 이 느낌(Taste the feeling, 2016)'을 선보였습니다.
코카콜라의 짜릿하고 시원한 맛을 다시 적극적으로 표현한 것입니다.
코카콜라를 마시며 친구들과 즐겁게 노는 모습, 음악에 심취해 악기를 연주한 뒤 마시는 시원한 코카콜라 등 특별한 일상에 코카콜라를 녹였습니다.
코카콜라 한병과 함께 소소하지만 즐거운 일상을 만들 수 있다는 메시지를 담은 것입니다.
6. 코로나 19 종식, 그 ‘마법같은 순간’
작년, 코카콜라는 5년 만에 바뀐 글로벌 슬로건 '리얼 매직(Real Magic)'을 선보였습니다.
'리얼 매직'은 이전과 많이 달라진 요즘 시대상을 반영해서
우리가 일상 속에서 겪는 마법과 같은 순간에 집중하자는 메시지를 표현하고 있습니다.
전 세계를덮친 코로나19 이후 많은 것이 변화한 이 시대를 살아가는 사람들이 가장 간절히 바랬던
'마법 같은 순간'에 대한 기대를 나타내는 동시에 코로나 종식 후에는 서로가 더 가까워지고 마법같이 짜릿한 해방, 리얼 매직이시작될 것이라는 뜻입니다.
코카콜라 관계자는 "코카콜라는 단순히 제품 자체를 어필하는 것을 넘어서서 동시대를 살아가는 이들이 공감하는 감성을 표현한 문구를 선보인다"며
"코카콜라는 언제나 같은 시대를 살아가는 사람들과 함께 기뻐하고 슬플 때 위로해주는 음료로 남을 것"이라는 말을 했습니다.
시대와 함께 숨쉬는 ‘코카콜라’
이번 글을마지막으로 코카콜라의 마케팅 역사를 다 알아보았습니다.
이처럼 코카콜라는 시대상을 광고 문구에 적극 활용하여 사람들의 마음을 움직이는 전략을 보여주었는데요.
심각한 환경오염과 멸종 동물 증가, 그리고 건강에 대한 관심이 높아진 현 시대에
CEO 제임스 퀸시는 어떻게 대응할까요?
다음 글에서는 제임스 퀸시의 운영 전략과 행보를 알아보도록 하겠습니다.
감사합니다.
2022.07.09 - [기업이야기] - 마케팅의 교본, 코카콜라컴퍼니의 마케팅 전략 <1편>
2022.07.09 - [기업이야기] - 세계적인 음료 회사 코카콜라 컴퍼니의 역사
2022.07.09 - [검수20220101] - 코카콜라컴퍼니의 마케팅 전략과 역사, 그리고 현 CEO 제임스 퀸시의 행보 <3편>
2022.07.09 - [검수20220101] - 세계적 기업 ‘코카콜라’ 주식 전망은?
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